Наружной рекламой называют любую рекламу, расположенную в городе: на стенах и крышах домов, на стендах, щитах и растяжках, в метро и на транспорте. Такой способ распространения рекламы считается относительно недорогим, к тому же охватывает большое количество людей по географическому признаку.

Преимущества наружной рекламы

• Внимание аудитории. Наружная реклама располагается повсеместно. Люди не могут «выключить» или «выбросить» ее. Они поставлены перед фактом, нравится им это или нет. В этом смысле, она действительно «привлекает внимание аудитории». В отличие от рекламы в печатных изданиях, на радио и телевидении, никто целенаправленно не покупает ее, не включает радио и телевизор. Она не сопровождает развлекательные программы для привлечения аудитории. Ее размещают чаще всего в тех местах, где поток людей достаточно высок, так как чем больше людей увидит рекламу, тем выше будет эффективность рекламы;                                                                                                                            
• Ее сообщения работают на рекламном принципе «частоты». Большинство сообщений остается на одном и том же месте в течение продолжительного времени. Поэтому люди, проходящие и проезжающие мимо нее, неоднократно видят одно и то же сообщение.                                                                                             
• Возможность заранее определиться с целями, которые должны быть достигнуты при помощи рекламы. Если нужно привлечь посетителей в магазин или офис, целесообразно расположить его на самом здании магазина или офиса. Если же нужно привлечь потребителей не в конкретное место, а подтолкнуть их к приобретению какого-либо товара или услуги, то лучше расположить рекламный щит на дороге с плотным потоком.

Факты говорят, что затраты на привлечение тысячи клиентов с помощью вывески значительно ниже, чем расходы на это дело за счет размещения телевизионной, наружной и печатной рекламы.

Вывеска обходится дешевле, но притягивает больше всего посетителей. Посмотрите на цифры, и сами в этом убедитесь. 

Вывеска - это верный сотрудник рекламной службы, который работает на вас 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году. При этом вывеска никогда не болеет, никогда не опаздывает и всегда приветлива с покупателем. Да и стоит немного. Разве 50 рублей в день - это много? Сегодня в средняя вывеска стоит около 100 тысяч рублей (включая, разумеется, дизайн и производство, подсветку, монтаж и налоги) и будет служить минимум пять лет.

По данным Международной ассоциации сайнмейкеров - International Sign-Makers Association (ISA), 49% покупателей, пришедших в магазин, уверены, что их привлекла вывеска. Более того, 17% посетителей, которых исследователи застали за шоппингом, вообще не планировали поход в магазин. "Увидел вывеску и зашел". Так, на всякий случай. Эти же исследования говорят, что простая фасадная вывеска повышает объем продаж на 3%, а отдельно стоящая конструкция - на все 15%.